ทุกวันนี้ ความสนใจในการศึกษาความคิดและความรู้สึกของบาคาร่าเว็บตรงผู้คนตลอดจนพฤติกรรมของพวกเขาสามารถสืบย้อนไปถึง “การปฏิวัติทางปัญญา” ที่เริ่มขึ้นในช่วงกลางศตวรรษที่ 20การเพิ่มขึ้นของคอมพิวเตอร์ที่มีพลังมากขึ้นทำให้เกิดความคิดที่ว่าโปรแกรมที่ซับซ้อนในสมองจะแนะนำ “การประมวลผลข้อมูล” เพื่อให้เราสามารถทำความเข้าใจโลกได้ โปรแกรมประสาทเหล่านี้หรือชุดของกฎเกณฑ์ที่เป็นทางการ ให้กรอบการทำงานสำหรับการจดจำสิ่งที่เราได้ทำ การเรียนรู้ภาษาแม่และการแสดงความสามารถทางจิตอื่น ๆนัก
วิทยาศาสตร์ด้านความรู้ความเข้าใจและคอมพิวเตอร์สายพันธุ์ใหม่แย้ง ( SN: 11/26/88, p. 345 ).
นักเศรษฐศาสตร์ได้ปรับวิธีการทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับความรู้ความเข้าใจให้เข้ากับความต้องการของตนเอง พวกเขาเชื่อมั่นแล้วว่าบุคคลจะคำนวณต้นทุนและผลประโยชน์ของทุกธุรกรรมด้วยวิธีที่ช่วยเหลือตนเองได้มากที่สุด หรือควรทำแต่ทำไม่ได้เนื่องจากข้อจำกัดทางจิตใจของมนุษย์ นักทฤษฎีการเงินได้ซื้อข้อโต้แย้งข้อหลังและเริ่มสร้างสูตรต้นทุนและผลประโยชน์สำหรับการลงทุนเงินที่ซับซ้อนเกินกว่าที่ใครจะคิดได้ด้วยตัวเอง คำนวณน้อยกว่ามาก นักเศรษฐศาสตร์ Harry Markowitz ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ในปี 1990 จากชุดกฎทางคณิตศาสตร์ของเขา ซึ่งเปิดตัวในปี 1952 เพื่อจัดสรรเงินของนักลงทุนไปยังสินทรัพย์ต่างๆ ด้วยเงินสดที่มากขึ้นจะนำไปสู่การเดิมพันที่ดีขึ้นและปลอดภัยยิ่งขึ้น
แต่ในทศวรรษ 1970 นักจิตวิทยาเริ่มทำการศึกษาเกี่ยวกับเอกสารที่ผู้คนไม่ค่อยคิดตามกฎของตรรกะที่นักเศรษฐศาสตร์ชื่นชอบ นักจิตวิทยา Daniel Kahneman จากมหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน ผู้ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ในปี 2545 และ Amos Tversky จากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดได้ก่อตั้งสาขาวิชานั้นขึ้น ตอนแรกเรียกว่าฮิวริสติก (หมายถึงทางลัดทางจิต) และอคติ
Amos Tversky และ Daniel Kahneman
Amos Tversky (ซ้าย) และ Daniel Kahneman (ขวา) เริ่มต้นงานวิจัยที่ได้รับความนิยมในปี 1970 โดยมีเป้าหมายเพื่อเปิดเผยวิธีที่การตัดสินใจของมนุษย์ผิดพลาด
BARBARA TVERSKY
Kahneman และ Tversky เผยแพร่แนวคิดที่ว่าผู้มีอำนาจตัดสินใจพึ่งพาทางลัดทางจิตใจที่ผิดพลาดได้อย่างมากซึ่งอาจส่งผลร้ายแรง ตัวอย่างเช่น ผู้คนเดิมพันว่าตัวเองล้มละลายที่โต๊ะแบล็คแจ็คโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาจำง่าย — ผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ — มากกว่าผู้แพ้ส่วนใหญ่ Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยชิคาโกได้นำแนวคิดดังกล่าวไปใช้กับการศึกษาพฤติกรรมทางการเงินในช่วงทศวรรษ 1980 เขาได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ประจำปี 2560 จากผลงานของเขาในสาขาเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ซึ่งรวมการวิจัยแบบฮิวริสติกและการวิจัยอคติก่อนหน้านี้ ธาเลอร์สนับสนุนแนวทางการสะกิดใจ ซึ่งสถาบันของรัฐและเอกชนต่างหาวิธีที่จะชักจูงให้ผู้คนตัดสินใจซึ่งถือว่าเป็นประโยชน์สูงสุดต่อพวกเขา
นักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมโต้เถียงดีกว่าที่จะสะกิดใจ ดีกว่าปล่อยให้ผู้คนใช้ทางลัดทางจิตใจที่อาจก่อให้เกิดหายนะ ตัวอย่างเช่น มีการใช้การกระตุ้นเตือนเพื่อลงทะเบียนพนักงานโดยอัตโนมัติในแผนการออมเพื่อการเกษียณอายุ เว้นแต่พวกเขาจะเลือกไม่รับ ชั้นเชิงนั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันความล่าช้าในการประหยัดเงินในช่วงปีที่มีการทำงานหลักซึ่งนำไปสู่ปัญหาทางการเงินในภายหลัง
กลวิธีสะกิดอีกวิธีหนึ่งคือพยายามลดการกินขนมและอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพมากเกินไป และอาจเพิ่มอัตราโรคอ้วนด้วย โดยการออกแบบโรงอาหารและร้านขายของชำใหม่เพื่อให้ผักและอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการอื่นๆ มองเห็นและเข้าถึงได้ง่ายที่สุด
เมื่อได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นงานวิจัยของ Kahneman และ Tversky ก็กระตุ้นการเติบโตของค่ายวิจัยที่เป็นปฏิปักษ์ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1990 โดยนักจิตวิทยา Gerd Gigerenzer ปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการ Harding Center for Risk Literacy ที่มหาวิทยาลัย Potsdam ในเยอรมนี ( SN: 7/ 13/96 น. 24 ).
เกิร์ด จิเกเรนเซอร์
ในปี 1990 นักจิตวิทยา Gerd Gigerenzer และเพื่อนร่วมงานได้เริ่มการสืบสวนเกี่ยวกับทางลัดในการตัดสินใจที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง
FRANZ JOHANN MORGENBESSER / FLICKR ( CC BY-SA 2.0 )
Gigerenzer และเพื่อนร่วมงานศึกษากฎง่ายๆ ที่เมื่อมุ่งสู่ตัวชี้นำที่สำคัญในสถานการณ์จริง จะทำงานได้ดีอย่างน่าทึ่งสำหรับการตัดสินใจ วิธีการของพวกเขาสร้างจากแนวคิดในการตัดสินใจในองค์กรที่ชนะรางวัลนักเศรษฐศาสตร์ Herbert Simon ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ในปี 1978 ( SN: 10/21/78, p. 277 )
ในโลกแห่งความเป็นจริง ผู้คนมักมีข้อมูลจำกัดและมีเวลาน้อยในการตัดสินใจ Gigerenzer ให้เหตุผล ความเสี่ยงที่แม่นยำไม่สามารถทราบล่วงหน้าหรือคำนวณจากสิ่งที่เกิดขึ้นในอดีตได้ เนื่องจากปัจจัยที่มีปฏิสัมพันธ์หลายอย่างสามารถทำให้เกิดเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดได้ เช่น ชีวิตหรือเศรษฐกิจโลก ท่ามกลางความไม่แน่นอนมากมาย กลยุทธ์การตัดสินใจที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังสามารถเอาชนะการดำเนินการที่มีจำนวนมหาศาลได้ เช่น สูตรการลงทุนของ Markowitz จากการใช้ข้อมูลตลาดหุ้นสหรัฐ 40 ปีในการคาดการณ์ผลตอบแทนในอนาคต ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าการกระจายเงินอย่างเท่าเทียมกันระหว่างหุ้น 25 หรือ 50 ตัว มักจะให้ผลตอบแทนมากกว่า 14 กลยุทธ์การลงทุนที่ซับซ้อน ซึ่งรวมถึงกลยุทธ์ของ Markowitz ( SN Online: 5/20/11 )บาคาร่าเว็บตรง
